Etablir une étude concurrentielle & préparer son action de prospection
- Définir ses cibles, constituer son fichier de prospection, affiner son fichier : analyse et segmentation
- Qualifier son fichier pour obtenir le bon interlocuteur
Choisir ses moyens de prospection
- L'approche directe : téléphone, mailing et e-mailing
- L'approche indirecte : salons professionnels, conférences, séminaires…
Préparer ses appels téléphoniques
- Définir l'objectif, élaborer la trame argumentaire et la préparation matérielle et mentale
- Prévoir les scénarios de prospection.
- Définir et choisir les outils.
- Concevoir des documents et supports.
- Rendre cohérents les actions et les outils.
Obtenir le rendez-vous avec le prospect qualifié
- Soigner les premiers instants pour donner confiance, proposer rapidement un rendez-vous, savoir lever les objections et prendre congé
Mener des entretiens face-à-face
- Elaborer le scénario d'entretien.
- Dérouler les différentes phases de l'entretien.
- Réussir sa phase de découverte et d'argumentation.
- Mettre en valeur des preuves et des expériences.
- Anticiper un face-à-face improvisé.
Mener les actions sur le grand compte
- S'appuyer sur ses alliés.
- Faire du lobbying sur le compte.
- Définir des signaux d'alerte.
- Rechercher et valider les informations.
Argumenter et traiter les objections
- Comprendre le mécanisme des arguments performants.
- Préparer ses réponses à objections.
- Utiliser les objections pour étoffer ses arguments.
- Prévoir les parades aux objections.
- Dédramatiser la présentation du prix.